UN
NEGOCIO FAMILIAR
Se habla de arte cuando se trata en realidad de dinero, de mercancías, de intercambios, de poder. Se habla de comunicación y no hay otra cosa que soledades. Se habla de belleza cuando no se trata sino de imagen de marca. Se habla, en fin, de urbanismo cuando en realidad no hay nada que tratar.
Henri Lefebvre
El
hombre separado de su producto produce cada vez con mayor potencia todos los
detalles de su mundo, y así se encuentra cada vez más separado del mismo. En
la medida en que su vida es ahora producto suyo, tanto más separado está de
su vida.
Guy
Debord
Un
negocio familiar hace referencia al negocio de construcción y venta de
viviendas en la ciudad de Lima. El
acelerado crecimiento de este rubro en los últimos años, conocido como boom
inmobiliario es un fenómeno sabido,
analizado y debatido desde diversas plataformas. En el caso particular de
este proyecto, “un negocio familiar” es entendido como la comercialización de
espacios para vivir en una ciudad en crecimiento a nivel infraestructura. Se
trata de nuevas formas de entender la libertad y el progreso en una etapa de
cambios donde, se van estableciendo los límites entre espacio íntimo, espacio
en venta (potencial espacio íntimo) y espacio público.
¿Cómo
se consume la idea de progreso en medio de este fenómeno? el sueño del “depa
propio” es una frase conocida en medio de este boom. El papel de los medios
en el ofrecimiento de ese espacio íntimo u hogar ideal ficticio. Construcción
que es primero volante, luego panel publicitario, después caseta de ventas
provisional y finalmente edificio que promete cumplir sueños de mejoría, “status”
económico y personal a quien viva en él.
Cada
pieza de este proyecto habla de la relación entre el mundo que conozco, mi
entorno íntimo y familiar – con ese estilo de vida lejano que observo en mi
ciudad a través de la publicidad. Aquel modelo de familia, modelo de hogar,
de felicidad, éxito, libertad y progreso que incomoda, por el simple hecho de
pertenecer a un mundo irreal y aún así, perteneciente a un espacio dominante
en las calles de Lima.
Texto de muestra 'Un Negocio Familiar' - Andrea Elera / Fundación Euroidiomas 2015
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